В апреле этого года премиальный пивной бренд Heineken представил проект ночного клуба The Club на крупнейшей международной выставке дизайна Milan Design Fair.  В создании проекта  приняли участие 19 дизайнеров, специализирующихся на различных дисциплинах от дизайна интерьера до моды.

The Club – первый захватывающий эксперимент от Heineken в рамках исследования Heineken Open Design Explorations, которое было анонсировано на выставке дизайна в Милане в 2011 году. Сотни  дизайнеров со всего мира подали заявки на участие в проекте The Club. После тщательной процедуры отбора 19 молодых талантливых дизайнеров из четырех городов – Милан, Нью-Йорк, Сан-Пауло и Токио, - были приглашены к сотрудничеству. Этот проект дает им уникальную возможность вместе с Heineken представить широкой общественности свое прогрессивное видение ночной жизни и создать новую клубную культуру.

«Heineken всегда стремится к прогрессу, инновациям, к поиску уникальных решений и идей. Мы считаем, что дизайн является одним из таких мощных инструментов для создания принципиально нового формата клубной вечеринки, в том числе, потребления пива», - комментирует Mark van Iterson, Global Head of Design at HEINEKEN.

Перед дизайнерами стояла задача совместно с Heineken создать проект абсолютно новаторского, футуристического ночного клуба,  времяпрепровождение в котором станет незабываемым. При этом идеи дизайнеров ограничивало только их собственное воображение.

В рамках проекта участники смогли изучить клубную культуру изнутри, отправившись в тур по лучшим ночным клубам мира. Все это время они делились своими идеями в специальном онлайн сообществе, где наряду с тренерами, еще более 100 потребителей (заядлых «клабберов») высказывали свои замечания и конструктивные рекомендации.

«Графический дизайнер Sandra Garcia Pagola (Нью-Йорк) говорит: «Представлять проект в рамках известной Миланской недели дизайна – это невероятная возможность для любого дизайнера. Мне очень повезло, что Heineken выбрал меня вместе с другими участниками и дал нам шанс продемонстрировать свою творческую работу на самом значимом мировом событии в области дизайна».

The Club – межотраслевой, кросс-культурный проект, наполненный увлекательными идеями, творчеством, креативом и страстью к ночной жизни. Это экспериментальная площадка, направленная на работу в рамках темы «Изменение перспективы»: повышение социальной значимости и вовлеченности людей, а также инновационный подход к клубному отдыху, который должен дарить наслаждение и быть незабываемым. Открытие The Club дает потребителям возможность стать частью этого интересного проекта.

В апреле этого года широкая общественность оценила концепцию клуба.  Презентация проекта The Club состоялась в одном  из самых интересных мест Милана - в районе Zona Tortona,  где аккумулируется все самое новое и экспериментальное, что есть в современном дизайне.

Адрес: Via Privata Gaspare Bugatti 3, Zona Tortona, Milan

Комментарии: