В начале апреля состоялось ежегодное награждение наиболее успешных проектов в области построения брэндов на российском рынке – БРЭНД ГОДА/EFFIE 2011, где компания Paulig, производитель высококачественного натурального кофе, получила награду в категории «Безалкогольные напитки». Эксперты EFFIE оценивают проекты, руководствуясь требованиями, предъявляемыми к эффективным маркетинговым стратегиям во всем мире.
Премия EFFIE – награда, признанная не только специалистами, но и покупателями, ведь одним из ключевых критериев выбора победителя является достижение роста потребительского интереса к продукции бренда. Это особенно важно дляPaulig, потому что в прошедшем году компания направила большие усилия на популяризацию потребления натурального кофе.

Следуя миссии компании – вдохновлять людей наслаждаться настоящим кофе – ее специалисты проводили дегустации продукции, мастер-классы и различные потребительские акции, в том числе и с партнерами в сегменте HoReCa.

Кофе Pauligстал более открытым для потребителей благодаря странице в социальной сетиFacebook и запуску службы поддержки потребителей - горячей линии,по которой можно задать любые вопросы о кофе и продуктах Paulig.

Кроме того, в начале осени в Тверской области начал работу первый российский завод Paulig, вся продукция которого производится по международным стандартам качества. Большой блок работы был посвящен именно этому: «Теперь мы значительно более гибкие в отношении ассортимента, и можем разрабатывать продукты, которые отвечают вкусам и ожиданиям российских потребителей», - комментирует Элиса Маркула, управляющий директор кофейного дивизиона PauligGroup.

В 2011 году Paulig уже запустил успешные новинки – кофе невысокого ценового сегмента PauligMokka для различных методов приготовления, в том числе и кофе PauligMokkain-cup- для заваривания прямо в чашке.

Основной идеей кампании 2011 года стало предложение широкого выбора кофейных продуктов Paulig, благодаря 135-летнему опыту и традициям компании. И эта идея принесла свои плоды не только в виде престижной награды «Брэнд года/EFFIE», – она также способствовала развитию, как компании, так и российского кофейного рынка в целом.

В последние годы сегмент натурального кофе показывает уверенный рост – на сегодняшний день уже около 30% любителей кофе предпочитают именно натуральный, а не растворимый напиток – а это значит, что российские потребители все больше ценят вкус, качество кофе молотого и в зернах, все лучше и глубже познавая кофейную культуру

Комментарии: